ネーミングに困ったお客様必見。優れたアイデアをご提供致します。

どちらも明治、大正時代から、庶民の間で愛されている夏のドリンクですが、その息長い人気の源（みなもと）がどこにあるかを見てみようと、音相分析をしてみました。

表情解析欄を見ると、どちらも「爽やかさ（N）」をトップに、「安らぎ感(P)、明るさ(Ｉ)、健康感（O）、シンプル感(Ａ)、新鮮さ（C）若さ、（G）躍動感（Ｂ）･･･」など清涼飲料に欠かせない表情語を高点で捉えているのがわかりますが、ここで上げた各項は、同時に「新しさや新奇さ」を伝えるときになくてならない表情語でもあるのです。

新鮮さや新奇さは、次の音相基によって作られます。（有効音相基欄）

ちなみに、今でも古さを感じさせない次のようなネーミングを分析すると、ここで上げた3つの音相基を全面的に使っているのがわかるのです。

(カッコ内は、これらの音相基の該当項目を示します)

息長く使われるネーミングを作る秘訣がそこにあるのです。

今も世界一の販売量を誇っている、東欧ボヘミア地方原産のビールです。

それほど高い人気を得ている理由の1つには、ネーミングの良さがきっとあるはずです。

それが何かを確かめようと、音相分析をしてみました。

表情解析欄を見ると、「派手さ、シンプル感、庶民性、高級感、充実感」をトップにおき、さらに「活性感、軽やかさ、安らぎ、優雅感」などビールに必要なコンセプトを高点で捉えた優れた語であることがわかります。

また、表情語のポイント数を全体的に低く押さえて個々の表情を圧縮しているため、語に重みや厚みが作られています。それがビール党の心にずっしりした存在感と信頼感を伝え、「中高年向きの語」（コンセプト･バリュー欄）という個性を作っているのです。

有効音相基欄をみると、ビールらしさを作ったのは、「高調音種比」と「順接拍」から、重厚感や存在感は「濁音と有声音の多用」と「マイナス高輝性」から生れたことがわかります。

高調音種比とは調音種の種類が多い語のことで、華やかさや賑やかさ、明る さ、軽やかさなどのイメージを作ります。

また、マイナス高輝性とはマイナスＢの値が標準より高い語をいいます。6拍語の標準は－Ｂ2.1ですが、この語は－Ｂ6.4と標準の3倍以上という高い値になっているのです。

このような商品コンセプトにふさわしい音を持つ語に出会うと、その共鳴が「二次記憶」となって心の奥に留まるのです。

人々のそんな記憶の集積が、ヒットネーミングへと向かうエネルギーになるのです。

俳句作家小林恭二氏は、「七月を詠んだ句の中でもっとも好きな句」と前置きして、この句について次のコメントをしています（産経新聞、日曜俳句欄）。

「なんとなくアンニュイ（退屈）な感じがある。それはおそらく旅先で、なすことなくただ雨脚を見ているというイメ－ジからきている。ついでそのアンニュイの質である。アンニュイといってもいろいろある。男性のアンニュイ、女性のアンニュイ。若もののアンニュイ、老年のアンニュイ。このアンニュイはその中で言えば青年もしくは壮年のアンニュイであろう。
　それはひとえに「七月」の語感によっている。七月ということばには強さ、明るさ、絶頂に向かう勢いなどが最初から含まれている。だからわたしは青壮年期の男性をイメ－ジするのだ。ちなみに同じ七月でも「文月」になるとまた違う。「七月や」のかわりに「文月や」をおいてみたらいい。するとこの句の登場人物は、青壮年期の男性から一転して中年すぎの落ち着いた女性になる。」

「七月」と「文月」という音の響きで、年齢や性別を捉えるなど、さすがに鋭い観察です。小林氏はそれを「語感」という語で述べられていますが、音相論では次のようなコメントとなります。

ことばの音の仕組みとイメージの関係を見てゆくと、これらの間には世界の言語に共通しそうに思えるものが相当多くあることに気づきます。

そういう例をいくつか上げてみました。

(1)動物の鳴き声の擬声語（オノマトペ）の比較から。

猫の鳴き声は、日本語では「ニャーニャー」、英語は「ミューミュー」といいます。元の鳴き声は同じのはずなにオノマトペとして言語化するとこのような違いになるのです。

だがこれらの音を「調音種」の段階に下げて比べてみると、両者の間に大きな共通点があるのがわかるのです。

このように、一見無関係に見えても、音相基で捉えると、同族の有縁的な音を使って表現していることがわかるのです。

(2)母音iは、「明るさ、小ささ、鋭さなど」を表わす語に多い。

この例は音声学の象徴論での実験でもよく使われます。

(3)「rやl」は「回転または動くイメージ」を持つ語に多い。

この説はPhysis説の先駆者ヘラクレートスが紀元前に提唱したもので、これも象徴論の実験で多く使われています。

(4)破裂音は男性的、鼻音は女性的。

グリーンランド地方の土俗語に、男性がｐ．t．ｋと発音するところを女性はｍ．ｎ音で発音している言語があるそうです。（金田一春彦著、岩波新書『日本語』）

このことは無声破裂音であるｐ．t．ｋは男性的（動的、活性的）。鼻音ｍ．ｎは女性的（静的）なイメージをもつ語であることを示していますが、このような音用例は日本語その他、世界の主要言語にも共通する例が少なくないようです。

(5)性区分語の共通点

性区分のある言語（ラテン語、ギリシャ語、フランス語、イタリー語、スペイン語、ポルトガル語等）では、女性詞の語末に「ａ．ｅ 」の音が多く ､男性詞の語末は「ｏ」が多いようです。このような音用例は音韻体系が全く異なる日本語でも同類の例が多くみられます。

(6)音相的にすぐれたブランド名はどの国でも原音のままで高い人気を得ていること。

世界的に著名なブランド名「ロールスロイス、ルイヴィトン、シャネル、ティファニ、ストラディバリウス」などを音相分析すると、それぞれのブランド・コンセプトにふさわしい音を持った優れた語といえますが、これらのブランド名はどの国でも原語のままの発音で高い人気を得ています。

以上の例から、人がことばの音に抱くイメージには、言語や民族を超えた共通点が多く存在することがわかるのです。

「音楽は人類の共通言語」といわれていますが、それは人の脳内で音楽の良否を聞き分ける聴覚野の機能がすべての人類にほぼ同質であることを意味しますが、その聴覚野はことばの音の良否を聞きわける部位でもあるのです。

そう見てくると、以上述べてきた言語における共有性も十分理解できるところです。

当研究所では、次の事業を行なっています。

当研究所では、次のようなネーミングの分析および評価を行なっています。

バブルのころ、各企業では将来発売される商品のため、ネーミングを商標登録する施策が広く行われました。

その種のものがいま企業内でストック商標となって大量に保管され、商標権維持のため特許庁に毎年多額の更新料を支払っています。

商標登録の申請は、化粧品、薬品、衣料品、食品、電気製品、コンピューターなど45の「区分」ごとに行ないますから、無関係と思える区分にも同じ名称で申請するため、45区分の半分くらいに申請する例も少なくありません。

認可をうけた商標は、10年ごとに一区分48,500円の更新料を支払いますから、100語を20区分に登録している会社では、10年ごとに9,700 万円（年平均970万円）の支出となります。

この費用は企業内でも問題になりながら、ネーミングの価値を客観的に評価できる理論や技術がなかったため、やむを得ない支出とされていました。

だがストック商標の中で、将来使用に耐えるものがどれほどあるかが問題です。

当研究所が調査したところでは、保有をしても将来成果の期待できないものが三分の一以上あることが明らかになっています。

そこでこれら商標の、評価の見直しが必要となるのです。

「当社ではその種の調査は実施済み」とお思いかもしれませんが、商品コンセプトとの関係で真に有効かどうかを客観的に評価できる技術は「音相解析法」をおいてほかにありません。

この解析法は、当研究所が開発したOnsonicソフトを用い、次の方法で行います。

ストック商標を商品コンセプトごとに分け、個々のコンセプトをコンピューターに記憶させたうえ、そのグループの商標名を入力して１語ごとのコンセプト表現度を数値によって取り出すものです。

分析の結果、その商品に適さないものは他の商品や他事業部に回してヒット･ネーミングになった例がありますし、社内で利用できないものはそれなりの対価を得て社外へ譲渡することが可能です。

「日本語の音相」（木通隆行著、小学館スクウェア刊、）および「ネーミングの極意」（同著、筑摩新書刊）はすでに絶版となっていますが、当研究所に余部がありますのでお分けします。本書の内容はこちら。

郵便番号、住所、氏名、電話番号、冊数、誌名」をメールでご連絡（こちら）いただけば郵便でお送りします。

【読者の感想】

●詩歌の音楽性を明らかにした画期的快著

日本の伝統的詩歌において不毛だった音楽性の重要さを解明された画期的な研究です。俳句の実作者としても、深く琴線に触れるものがありました。

短歌や俳句の音韻面については、折口信夫の『言語情調論』などはあってもまだ不十分で、「調べ」という曖昧な概念から抜け出ておりません。先生の「音相理論」はそれを闡明されたものと考えます。

「俳句スクエア」代表、五島篁風　（医師）

●音相という素晴らしい世界を知りました

「日本語の音相」、深い感動をもって読みました。

音相を知らずに日本語の鑑賞や評論などできないことをしみじみ知りました。目の覚めるような感動でした。

（富山、日本語研究グループ hirai）

「けんいち（健一）」という名前を聞くと、誰もが明るく行動的な人を想像し、「みさき(美咲)」からは爽やかで活発な人をイメージします。

人は自分の同じ名前を呼ばれて育つうち、その名の音が伝えるイメージ（音相）がその子自身のイメージとなり、それが性格の中へ入ってゆくのはきわめて自然な成り行きといえましょう。「名は体をあらわす」ということばも、そんなことから生まれたものといえるのです。

人の性格はその後の環境などで種々のものが加わりますが、幼いころ身につけたものは基本的な「気質」となって、生涯心の奥に止まり続けます。

そのため、大成した政治家の名前の音を分析すると、「行動的」、「社交的」、「明るい性格」などがほとんど例外なく高点で出ますし、芸能人では「派手」、「社交的」、「個性的」などに高点の出る人が多いのです。

このように、名前の音は性格の基本を作りますから、生まれてくる赤ちゃんを｢健康で社交的な性格になってほしい｣と思ったら、そういうイメージを作る音の入った名前をつけてあげなければならないのです。

名付けにあたっては、字画などで運勢面を調べることも大切ですが、幸せな性格になる音の選択は、赤ちゃんへの何よりのプレゼントだといえるのです。

当研究所では、幾つかのお名前案と、こんな性格になってほしいという願い（コンセプト）をお知らせていただくと、それに叶ったお名前を選んでお知らせします。