ネーミングに困ったお客様必見。優れたアイデアをご提供致します。

　表情語を見ると「活性的(Ｄ項)｣、｢軽快感(Ｆ項)｣、｢安定感 (Ｑ項)｣、｢充実感｣（Ｒ項）」、｢合理的 (Ｊ項)｣、｢高尚さ (Ｓ項)｣などが高点で並び、大都市らしいイメージを捉えた語であることがわかります。
　中でも「活性的(Ｄ項)｣とその反対方向を向く「非活性的(Ｔ項)｣が、最高点で並んでいるため、矛盾した価値観がひしめく都会の「複雑さ」と、その裏側にある空虚感を捉えた語であることがわかります。 　「活性」と「非活性」の対立は、他の都市名にも多く見られるように都会を表現するうえで極めて大事な要素といえましょう。
　この語の場合、その他の面からも都会の「複雑さ」が捉えられています。
　それは、表情解析欄の最高ポイント数を30.0と低く抑えたことと、子音と母音の明るさ暗さが反対方向を向く「逆接拍」を異常に多く持っていることです。
　最高ポイント数を50以下に抑えると語全体の表情語が圧縮されるため複雑さが生れますし、逆接拍が全拍数の23％以上あるときにも生まれます。（この語では７拍：４拍＝57％）
　この語の音には、これら３つが含まれるため「複雑さと空虚感」がとりわけ強く伝わってくるのです。
　このような手法を用いて都会感を表現したところに、作者の非凡な音相感覚が見られるのですが、この語に物足りなさを感じるのは、メトロをとりまく「人間」がイメージ的にほとんど表現されていないことです。
　はじめに上げた「都会感を捉えた表情語」にわずかに「軽快感（Ｆ）」や「高尚さ（Ｓ）」が見えますが、｢暖かさ (Ｐ項)｣、｢若さ (Ｇ項)｣、｢明るさ (Ｉ項)｣のポイントが低いうえ、とりわけ表現したい｢庶民的(Ｍ項)｣と｢賑やかさ(Ｅ項)｣、がゼロポイントになっていることです。
　その結果、壮大な都市空間はイメージできても、この語から人々の生活の息吹が聞こえてこないのです。
　音相分析を行うと、個人ではほとんど捉えられない感性部分を取り出すことができるのです。

フェラーリ……「派手さ、賑やかさ(Ｅ項)｣、｢シンプル感、明白さ(Ａ項)｣、「個性的、特殊的(Ｋ項)」、｢都会的、現代的(Ｈ項)｣「動的、活性的(Ｄ項)｣、｢静的、非活性的(Ｔ項)｣、
　情緒欄から・・・「流動感」、「神秘的」、「大らかさ」、「弧高感」
またそれぞれの表情解析欄にあるメインの表情語を比べると、「ポルシェ」は｢清らかさ、爽やかさ(Ｎ項)｣、｢合理的、現実的(Ｊ項)｣とゲルマン的なムードを捉え、「フェラーリ」は｢適応性、庶民性(Ｍ項)｣、｢派手さ、賑やかさ(Ｅ項)｣とラテン・ムードを捉えているのがわかります。
　どちらも、高級スポーツ車のイメージを捉えながら、ゲルマンとラテンのアイデンティティーを謳い分けているところに深い興味を感じるのです。

主な分析評価料　（消費税を除く）
(１) 個別評価の料金　 (1語ごとに本分析、本評価するもの)
　　　　・本評価料　　　　　　1語につき　　　　　　　30,000円
（２）総合評価の料金　（ラフ評価と本評価を組み合わせたもの）
　　　　・コンセプト調整費　 1コンセプトにつき　　 　70,000円
　　　　・ラフ分析料　　　　　1語につき　　 　　　　　 2,000円
　　　　･本評価料　　　　　　1語につき　　 　 　　　 30,000円
（３）その他
　　　　　（実費）　　　　　

（参考）【総合評価（２）の場合の料金例】
(例１)コンセプト数１、ラフ評価数10語、本評価3語の場合
･････180,000円
(:/例２)コンセプト数1、ラフ評価数20語、本評価3語の場合
･････200,000円
(例３)コンセプト数1、ラフ評価数100語、本評価5語の場合
･････420,000円

詳細は、当研究所へお問い合わせください。
Mail・kidoshi2002@ybb.ne.jp

（２）語末の拍の子音が無声音またはｍ．ｎ音で、母音がｕで終わるとき。
　（例）・～で「す」　　・メン「ツ」　　・勤務（きん「む」）・シャ「ツ」　　・毛布（もう「ふ」）
　ただし無声化母音となるべき拍が、その語のアクセントやイントネーションと重なる時や、イ、ウ音の前後に長音が入ったときは無声化されません。 　長音は前の母音（有声音）の連続ですから長音部分は有声音となるからです。

だがこのような「静」の環境を持ちながら、表情解析欄の濃青色の棒グラフ（活性的、派手さなど）が、軽やかに華やぐ「現代」を見事に捉えています。
　この語が人気を得ている秘密がそこにあったといえるのです。
　この語の中に「動」の要素が入ったのは、明るさや強さを作る無声破擦音｢チャ｣（＋B2.2　H2.7）があることと、その明るさをさらに高めるため、暗い響きの有声音を4音（お、お、い、お）置いて「他援効果」を利かせたところにあったのです。
　面白さも味もないこの語がネーミングとして成功したのは、多くの人がこの時代がかった退屈なことばの中に輝くような1点を感覚的に捉えているからだといえるのです。
　「お茶」の代わりに、「おーいメシ」「おーいサケ」では、現代人はネーミングとしては認めてくれないのです。

電話によるセールス「テレマーケティング」を行っているある大手生命保険会社がかかえている課題は、取扱者に十分な訓練を行っていても勧誘成果の上がる人と上がらない人が明白に分かれることと、その原因がまったく不明なことでした。
　あるいはそれが、ことばの音の使い方に関係があるのではと考えられた幹部の方が、当所を訪ねてこられました。
　成績の良い人と、良くない人の実録テープを聴きしましたが、ほとんど区別はできませんでした。
　そこで、取扱者の仕事に対する取り組み方に違いがるのではと考えた当所では、心理面や感性面を捉えるうえで有効な、「音相基」（注）の使い方の傾向を個人別に調べることとなりました。

保険の電話セールスをする取扱者には、次の2つのタイプがあるようです。

　①　商品の品質や会社の社会的貢献度などを意識して話すタイプ。
　　 ②　そのような意識をソフトなことばに包んで話そうとするタイプ。

そして①に属する人たちは、無意識的に硬い響きを作る破裂音系（パ行､タ行、カ行）の音が入ったことばを多く使い、②のタイプの人は破裂音系の音の使用は少なく、それに代わって摩擦音、流音、鼻音、有声音などの使用が自然に多くなるはずです。
    そこでこれらの音の使用状況を統計調査することで、販売成果との関係性が得られるものと考えました。
　作業者60人の実録テープをもとにして、音の内容を調べた結果、成績優良者は不良者に比べて破裂音系の音の使用が15％も多く、摩擦音その他の使用がたいへん少ないことがわかりました。

　この調査を行ったことで、ことばの音にとりわけ関心のないお客様でも、取扱者が使う微妙な音の違いを聞き分けながら、会社や商品への信頼度を判断したり、「保険の加入」という重大な決定を行っていること、デパートや喫茶店のような一般的なサービス業とは反対の音（音相基）の使用が必要なことがわかったのです。
　その保険会社では、この調査結果をその後の人事採用や訓練などに利用しておられるそうです。
音相理論は、このような企業内で日常多発している行動科学の分野についても種々応用ができるのです。

お寺の方丈の大庇の暗がりから、春の蝶が艶（あで）やかに舞い降りてきた一瞬の景を詠んだ秀句ですが、この句について俳人小林恭二氏は産経新聞の俳句欄で次のように解説しておられます。
　「なんと美しい言葉の流れだろう。ことに句の要所をしめる四つのハ行の音（は・ひ・は・ふ）には美と呼ぶべき何かが宿っている。
　それは詩というよりは音楽に近い。しかも、そうしたたおやかなことばの流れが堅い漢字の殻にとりこまれているのが泣かせる。」（原文)

　さすがに優れた観察ですが、私は「（この句には）美と呼ぶべき何かが宿る。それは詩というよりは音楽に近い」といわれたことばに深く共感しました。
　音相論を頭においてこの句を読むと、２つの音楽的な感動を覚えるのです。
　１つは、「チョ」という音を中心にしてすぐれた他援効果が作られていることです。
　他援効果とは、ある音を誇張するためその音の前後に反対方向を向く音を集める手法をいいます。

　この句でいうと、日本語の拍の中で最も明るく軽い響きを作る無声破擦音「チョ」の音相を引き立たせるため、その前にまったく反対の暗く重たい「お、う」列音を11音も置いてたことで、蝶の艶やかさがさらに印象深く伝わってくるのを感じます。

　今１つの感動は、長音の多用効果があげられます。長音はことばに動感（動く感じ）や弾みを作る音相をもっていますが、それを４音（ほー、じょー、おー、ちょー）も並べたことで蝶の動きが聴覚的および視覚的に見事に表現されていることです。
　このような隠し味の内容は、音相理論を用いることではじめて具体的に説明できるのではないかと思います。

　なお文中にでてくる「ハ行音の多用」は、「摩擦音の多用」とされたほうがよりよいように思います。
　摩擦音とは息を口内の一部に摩擦させて出す音で、ハ行音のほか「サ、ヤ、ワ、ザ行音」とそれらの拗音がありますが、どれもハ行音と同じように爽やかさや清らかさなどの音相をもっているからです

ことばの音を大きく分けると、無声音と有声音に分かれます。
　無声音とは声帯を振動させずにだす「タ・カ・サ・ハ・パ」の各行音とその拗音をいいます。
　これらの音は「現代的、健康的、軽快感、明るさ、スピード感、爽やかさ」などプラス（陽）のイメージを作るため「ペプシコーラ、カルピス、コカコーラ、カプセルホテル、ポルシェ、ポカリスウエット」など、軽やかで明るいことばの中で多く使われます。

　また、有声音は声帯を振動させて出す音で無声音以外のすべての音をいいますが、無声音は反対に「優雅、落ち着き、穏やか、豪華、奥行き感、暖かさ」など静的なイメージを作る音相を持っているため、「ダイヤモンド、エレガント、ジョニーウオーカー、メロン、サントリー・オールド、ロマン」などのことばに多く使われています。

    日本語はアイウエオ、カキクケコなど1３８個の音節（拍）でできていますが、日常つかわれている現代語の場合、その40数％は無声音で残りの50数％が有声音となっています。
　日本語が外国語に比べると穏やかで地味なことばと言われているのは、有声音の子音が多く使われることと、１つ１つの音節（拍）に必ず母音（有声音）がつくため有声音がとりわけ目立つ言語だからです。